Hem Çevreci Hem de Sürdürülebilir Nefis Trend: İkinci El Giyimin Muazzam Yükselişi
Moda dünyasının, her geçen gün daha da yükselen bir trendini konuşalım! Gerek vintage, gerekse sadece ikinci el olarak satılan moda ürünleriyle bugün hem internette, hem de sokaklarda sıkça karşılaşıyoruz. Buyurun bu aşırı ivmelenmiş pazara birlikte göz atalım!
Online ve offline platformlarda ikinci el giyim eşyası satışlarının değeri tam 18 milyar dolara ulaştı.
Dünyanın en büyük ikinci el giyim ürünleri satan sitelerden biri olan Thredup’ın 2017 tarihli raporu pazarın büyüklüğünü böyle açıklıyor.
2021 yılına kadar söz konusu pazar büyüklüğünün 33 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Yani sizin “çöpünüz”, bir başkasının 33 milyar dolarlık hazinesi.
Tüm ikinci el ürün pazarının içinde ise giyim eşyaları yüzde 49 ile birinci sırada yer alıyor.
Peki, 8 dolara Chanel ceket bulsanız ne yapardınız?
Sizleri Sophia Amoruso ile tanıştıralım 👇👇
Sophia Amoruso, 2006 yılında sadece bir laptop ve eBay hesabıyla evinden milyon dolarlık bir şirket kurdu.
Özellikle son on yılda ivme kaybetmeden büyüyen vintage pazarında, bu fırsatı kaçırmayarak erkenden yerini alanlardan Sophia Amoruso, San Francisco’daki vintage mağazalardan bulduğu kıyafetleri eBay’deki hesabından satarak kısa süre içinde hızlı bir büyüme kaydetti.
Amaruso, pazardaki eksikliği çok iyi görebilmişti.
Müşterileriyle iletişime geçmek için MySpace hesabını kullanan Amoruso, vintage piyasasındaki en önemli açığın styling eksikliği olduğunu saptayarak, elindeki vintage ürünler için özel çekimler gerçekleştirdi.
Amoruso bu stratejisiyle, Salvation Army isimli vintage mağazadan 8 dolara aldığı bir Chanel ceketi, eBay'de 1.000 dolara satabildi.
Ardından kendi internet sitesini kurarak vintage ürünlerin yanında kendi giyim ve aksesuar markasını da çıkardı. 60’ı aşkın ülkede 550 bin müşterisi olan Sophia Amoruso’nun markasının adı ise Nasty Gal’di.
Vintage moda pazarını e-ticaret ile birleştirerek oldukça iyi kurgulanmış stratejiler uygulayan Amoruso, yazıktır ki aynı başarıyı kendi markasında gösteremedi ve 2016 yılının sonlarında 77 milyon dolarlık şirketinin iflasını ilan etti.
Netflix 21 Nisan’da Sophia Amoruso’nun hayatını anlatan “Girlboss” isimli dizinin ilk 13 bölümünü yayınladı.
İkinci el pazarının bir başka dinamiğini ise Nike yarattı.
Spor ayakkabılarıyla ilgili veriler toplayan ve analizler yapan Campless şirketinin raporuna göre, 2015 yılında sadece Amerika'da 9 milyon ikinci el ayakkabı satılmış. Bu satışlardan 1,2 milyar dolar elde edilmiş ve Nike, kendine has pazarlama tekniğiyle tüm bu cironun yüzde 96'sını oluşturuyor.
Nike, Amerika’da her hafta sonu çıkardığı sınırlı sayılı ayakkabıların reklamını çok iyi yaparak spor mağazaları önünde uzun kuyruklar oluşmasını sağladı.
Arz ve talebin dengesini kendi dinamikleriyle ayarlayan Nike, marka değerini giderek yükseltti ve piyasaya sunduğu ayakkabıların koleksiyonerlerini yarattı. 2014 yılında spor ayakkabısı tutkunları, Nike ayakkabılarını satarak 380 milyon dolar kazandılar.
Bu pazarın böyle çılgınca büyümesinde ise "sürdürülebilirlik" kavramının rolü çok büyük.
Vintage pazarının son zamanlarda böylesine büyük bir trend olmasının ve çok farklı kitleler tarafından kabul görmesinin en önemli sebeplerinden birinin de
sürdürülebilirlik olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır.
Özellikle fast-fashion markalarının, moda ve tekstil sektörlerinin oluşturduğu atıkların çevre için büyük bir tehdit olduğunu fark eden tüketiciler, doğayı korumak, aşırı tüketimi önlemek adına da ikinci el ve vintage parçaları tercih etmeye başladılar.
Asos’un yayımladığı bir araştırmaya göre, dünya nüfusunun yüzde 70’i ikinci el ya da vintage moda ürünleri kullanıyor.
Ve bu sayede her yıl 1 milyon tondan fazla giyim ve tekstil ürünü çöp olmaktan kurtuluyor. 👏👏
Kısacası bu pazar hem çevreyi koruyor, hem de sürdürülebilirliği destekliyor.
Böylelikle hem Y kuşağının kalbini kazanıyor, hem de günümüz moda sektörünün aşırı tüketim sorununa bir çözüm olarak görülüyor. ☘
Irmak Yılmaz
Harvard Business Review Türkiye
Yorum Yazın
Hatta dizisi bile var girl boss
Güzel
Ne olursa olsun 2.el bi kıyafet alamam hatta araba alırken bile insan bi düşünüyo giysiyi nasıl alım adam üstüne mi işemiş sıçmışmı ne günah işlemiş o kıyafe... Devamını Gör
tamam