Cem Kınay Yazio: Gezginin Yeni Şifreleri 1001
Dünya değişirken yolculuklar da değişiyor.
Artık yeni nesil yolculuk zamanı….
Artık yeni bir dünya var, eskisinin etrafında dönen yeni bir dünya ….
İster kabul edelim ister reddedelim ister farkında olalım ister olmayalım; yeni çağ paralel bir evrenden geldi.
Bazıları dijital dünya, bazıları internet diyor.
Ancak insan insandır; ihtiyaçlar, duyular, duygular aynı…
Değişen bunlara bakışımız, yaklaşımımız, bunlara ulaştığımız yollar.
Bu nedenle, yeni nesil markalar, yeni dünyanın vatandaşlarına ulaşmak için geleneksel yolların üzerine yeni uyarıcılar ekleyerek stratejilerini bu yeni dünyanın insanlarına göre kurmalıdır.
Onlarla sadece etkileşim zamanında bağlanmak için değil, ayrıca mümkün olduğu kadar uzun süre onlarla iletişimde kalmak için yeni araçlar kullanmaları ve uygulamaları gerekir.
Yeni çalışma biçimi bu yeni dünyanın vatandaşının ihtiyaçlarını karşılamak için her zaman hazır olmalıdır: 7/24
Yeni dünyada hedef kitlelerin tanımları da değişti.
Daha önce tanımlanan yaş, cinsiyet, milliyet arasında fark yok artık.
Şimdi önemli olan tek şey kendinizi iki dünya arasında nasıl adapte ettiğiniz nasıl konumladığınızdır.
Tek önemli konu yeni dünya vatandaşın ne ve kim olduğudur.
Bazıları buna adapte olmanın Yeni Çağ’ın sadece insan olmanın gerçekliğini görmezden gelerek sadece dijital düşünmek olduğunu düşünürken, bazıları ise yeni dünyaya dokunmanın sadece elimizdeki alışık olduğumuz yollardan geçtiğini düşünüyor.
İkisi de doğru değil!
İnsanlar insan, duygular duygu, yani hiçbir şey değişmedi aslında.
Tek değişiklik onların ilgisini çekmenin, teşvik etmenin, onlarla iletişim kurmanın araçları…Bir markanın en belirgin farkı, bu yeni araçların nasıl kullanılacağı, gelişmekte olan araçların hızına uyum göstermesi ve her iki, geleneksel aracın da yeni olanlarla nasıl birleştirileceği olacaktır.
“Gezgin bir yere varmak için değil, keşfetmek için seyahat eder.” Goethe
Gezgin sadece zorunlu bir yolculuğa çıkan değildir gezginlik bir ruhtur. Her an her yerde içimizdedir o ruh. Bakan, inceleyen, gören, renkleri kokuları ayırt eden bir ruhtur gezginin ruhu…
Dünya Trendleri
Sürekli takip etmek zorundayız trendleri.
Teknolojik değişimin hızı ve dijital ağların küresel doğası her zamanki gibi trendlerle ilgili çok daha hızlı gelişmelere yol açmaktadır.
Trendler süratle değişiyor.
Trendleri önceden hissetmek, koklamak artık en önemli bir yetenek. Hangi trend ne kadar süre devam edecek ve bir sonraki klasik ne olacak. Markayı güçlendirmek için geçici bir trend nasıl kullanılır, bir sonraki klasikle nasıl uyarlanır. İşte markaların en önemli konusu bu.
Bu zamanda en önemli trendler şunlar:
1) Deneyimleme
Deneyimsel Yolculuk
Gezginlerin tarihi, insanları, kültürü, gastronomiyi, müziği ve çevresi ile etkileşime girmesini sağlayan bu turizm şekli de sürekli yükselen bir trend.
2) Yerellik
Yerelleşme, milletlerin kendi kültürlerini yaşatmanın bir aracı olarak kabul edilmektedir. Turizmde yerelleşme, yeni ürünlerin geliştirilmesini ve turistlere farklı kültürel deneyimler sunmaktadır. Egzotik ortamlarda, yerel kültürü tanıma, lokal çevrenin keşfedilmesi, farklı deneyimler kazanma gibi eğilimler yerel turizmin gelişmesine önemli katkılar sağlamaktadır.
3) Doğa
Green Travel= Yeşil Yolculuk
Daha fazla gezgin, doğa hedeflerinin korunmasına yardımcı olmak için çevre dostu konaklama, turlar ve turistik destinasyonlar seçiyor. Eko turizm yükselen trend. Eko turizm sadece sorumluluk ve sürdürebilirlik bilincini geliştirmiyor, çok sayıda deneyim yapılmasını sağlıyor.
4) Lezzet
Lezzetli yemeğin, bir mekânın kendini ifade etmesinde ve kalıcı olmasında sınırsız ve benzersiz gücü var. Bir bölgenin yerel mutfağı; o bölgenin tarihi, insanlarının ruhu ve günlük hayatının ritmi ile direk bir ilişki sağlıyor. Organik, doğal ve sürdürülebilir yiyecekler giderek daha lüks olmaktan ziyade tüketiciler için bir beklenti haline geliyor
5) Dijitalleşme
Ucu bucağı olmayan bir deryadan bahsediyoruz.
Son 30 yılın en büyük devrimi. Hayatımızdaki en büyük değişim.
Masamızda defter, faks makinası, takvim, gazete, dergi vs. dururdu daha önce.
Artık bütün bunların yerini tek bir çatı altında bulmak mümkün. Bütün bunlar artık dijital ulaşılabiliyor.
Dijital gazete, dergi, takvim var artık.
Dijitalleşme bilgiye daha hızlı erişim sağlıyor.
Hayata dokunan her şey dijitalleşiyor.
Bireyler, toplum, şirketler, iş ve yönetim modelleri her şey süratle dijitalleşiyor.
Dijitalleşme ile iş süreçleri hızlandı, katma değerleri ve karlar yükseldi.
Dijitalleşmeyenler ise sıkıntı çekecekler, hatta maalesef batacaklar. Dolayısıyla zararın neresinden dönülse kardır.
Hem şahıs olarak hem şirket olarak hemen dijitalleşmeye başlayın.
6) Well + ve Sağlık
Daha İyi Bir Sen!
Daha uzun ve sıhhatli yaşamak istiyoruz.
Yemek alışkanlıklarını değiştiriyoruz, kilomuza, uykumuza dikkat ediyoruz, düzenli olarak doktorları ziyaret ediyoruz.
Sağlık yaşamın ve tatilin yeni vazgeçilmez kancası artık.
Gezginler de daha aktif ve sıhhatli tatil istiyorlar.
Sağlık Milenyum nesli için yeniden paketleniyor, çünkü onlar sağlığa öncelik veriyorlar ve sağlıklı yaşam tarzı boş zamanlarının temel bir parçası.
7) Tasarım
“Tasarım işlevselliktir.” Steve Jobs
Yeni nesil misafirperverlik, tasarımla yükselişe geçiyor; yerleşik çevrenin tasarımı, doğal çevrenin tasarımı, teknoloji destekli hizmetlerin tasarımı, anıların tasarımı... Hepsi, misafirlere benzersiz deneyimler tasarlamak için...
'Tasarım, belirli bir sorunla ilgili insan deneyimini geliştirmek amacıyla bir
ürün veya hizmet yaratma eylemidir. Belirli bir amaçla yapılan bilinçli bir eylemdir. “Tasarım” ı sanattan ayıran da budur. Tasarım, bir şeyi sırf hoş
görünsün diye yaratmak değildir. Bir çözümdür.
Tasarımın amacı insan deneyimini geliştirmektir.”
Devamı haftaya…
Yorum Yazın