İş Dünyasında İsim Seçiminin Ne Kadar Önemli Olduğunu Bir Kez Daha Anlamanıza Sebep Olacak 18 İsimlendirme Hatası
Markalara isim verilirken yapılan hataların daha sonra çok pahalıya mal olduğunu biliyor muydunuz?
Pazarlama ve Marka Danışmanı Murat Şaylan'ın 'İsimlendirme Hataları' başlığı altında, markaların kendine ve ürünlerine belirledikleri isimlerin ne kadar önemli olduğunu vurgulayan yazısından dikkat çeken kısımlar sizlerle.
İçeriğe ek olarak kendi araştırmalarımız sonucu karşımıza çıkan birkaç madde de biz ekledik.
1. Reebok, 1997’de bayan koşu ayakkabısı Incubus‘u piyasaya sürdüğünde bir pazarlama fiyaskosu yaşadı.
Çünkü Incubus kadınlara uyurken tecavüz eden bir mitoloji kahramanıydı.
2. 1900’lü yılların başlarında yayına başlayan House&Garden çok popüler bir bahçe dergisiydi.
1987’de adlarında değişikliğe gittiler. “HG” oldular. İsim değişikliğinden sonra çöküş başladı. Neyse ki, çok geç olmadan hatalarının farkına vardılar. 1993’te eski adlarına döndüler. Şimdi yine zirvedeler.
3. Umbro markası yeni piyasaya sürdüğü ayakkabıya Zyklon ismini verince Yahudilerin tepkisini üzerine çekti.
Çünkü Zyklon, Nazilerin toplama kamplarında kullandığı zehirli gazın ismiydi.
4. The Shawshank Redemption, hayatınızda seyredebileceğiniz en güzel filmlerden biri.
7 dalda Oscar'a aday gösterildi. Ne yazık ki, gişede başarısız olmasının sebeplerinden biri isminin kötü seçilmesiydi. 27 milyon dolara mal olan bu film 18 milyon dolar gişeyi ancak yapabildi. Türkiye’de daha güzel bir isimle vizyona girdi. “Esaretin Bedeli”
5. Ünlü kişisel bakım ürünleri markası Colgate, Fransa’da “Cue” isimli bir diş macunu piyasaya sürdü.
Ama “Cue”, Fransa’da kötü bir ün yapmış pornografi dergisinin ismiydi.
6. Harlem Savings Bank of New York, büyüyünce hem Harlem’in hem de New York’un dışında şubeler açtı.
Adlarını yanlış koyduklarını anlayınca 10 milyon dolarlık ek masrafla adlarını Apple Bank’a çevirdiler.
7. Ford’un Pinto modeli Brezilya’da istenilen satış rakamlarına ulaşmamıştı.
Çünkü Brezilya’da pinto kelimesi argo olarak “küçük erkek organı” anlamına geliyordu. Ford tüm arabalarındaki Pinto markasını söktürdü ve “At” anlamına gelen Corcel ismini yazdırdı.
8. "Schlotzsky’s Deli’nin başarısız olmasının bir nedeni de adıdır. Telaffuzu zor, anlaşılması zor, yazımı zordur.”
(Marka uzmanı Al Ries söylüyor)
9. Mitsibushi, 4×4 aracının model adını İspanya’da değiştirmek zorunda kaldı.
Çünkü Pajero, İspanyolcada sık sık mastürbasyon yapan kişi anlamına geliyor.
10. Türkiye’de çok katlı mağazacılığın başarılı ismi Çarşı, hedeflerini büyütüp değişim ve yenileme programı çerçevesinde milyon dolarlık reklam harcamaları ile Boyner oldu.
Çünkü Boyner ismi Çarşı'ya göre yabancı dillerde daha kolay söylenebilme olanağına sahip.
Aynı sebepten ötürü diğer bir köklü marka olan Arçelik de söyleme kolaylığı açısından yurt dışı pazarına Beko ismiyle açıldı.
11. Commercial Union daha akılda kalıcı olan Aviva ismini seçerek daha hızlı büyümeye başlamıştır.
12. “Gotu Kolla” şifalı bir bitkinin Latince adı. Bu ada sahip bir bitkisel ilacı Türklere satabilir misiniz?
(Ama satmaya çalışanlar var)
13. General Motors, yeni bir Chevrolet’ye, İtalyan silah imalatçısından izin almaksızın “Beretta” adını verdiğinde, açılan dava General Motors’a 500 bin dolara patlamıştı.
14. Televizyon sehpaları üreterek ve satarak iş hayatına başlayan Teleset, sizce şimdi bir mobilya markası mı, telekomünikasyon markası mı?
15. İlk nalbur hipermarketimiz Alman orijinli “Götzen” sizce neden Türkiye’de tutunamadı?
16. Almanların sanayi ve ev tipi temizlik makinelerinin ünlü markası “Fakir”i Türkiye’de evlere sokmak için reklam çalışmalarına çok büyük yatırımlar yapıldı.
Günümüzde kendini kabul ettirmiş en kaliteli markalardan olan Fakir, aynı yukarıda bahsettiğimiz Arçelik-Beko mantığıyla Türkiye pazarına girerken farklı bir marka ismi belirleseydi şimdiki konumuna daha çabuk ulaşabilirdi.
17. Yatak üreterek ve satarak iş hayatına başlayan Yataş, bir gün mobilya sektörüne de girebileceğini kestirebilseydi, adını sizce Yataş koyar mıydı?
18. İngiltere'de de satılmaya başlanılan Eti ürünlerinden "Negro", sokak dilinde anlamı ırkçılık söylemi olan "zenci" olduğu için "Mola" ismiyle satılıyor.
Bu yazıdan çıkarılacak iki ders var; birincisi isim koyarken çok dikkatli davranın, ikincisi isim fetişisti olmayın, isminiz kötüyse değiştirin.
Japonlar kendi dillerinde kolay ama yabancıların telaffuz edemeyeceği isimlerini sadeleştirdiler. Panasonic ve Fuji gibi isimler seçtiler.
Çinliler ve Koreliler, batılıların hayatını kolaylaştırmak için kendilerine batılı isimler de koyuyorlar.
Yorum Yazın
Avustralya'nın meşhur yarra vadisinde üretilen yarra yering şarabı neden yok listede???!1!1!?
götzen tekzen olmuş galiba
Bu da ilginç bi isim; http://medicalmeds.eu/img/aminoglutetimid_balkan_190.jpg Bu arada 2 numarayı anlamadım, bilen biri aydınlatabilir mi?
Amino ve glu herşeyi bozmuş.Latince işte.