Etiket Nedir?

Bir

ürünü hem imal eden için hem de satın alan için en önemli şey aslında ilk

görüntüyü beraberinde getiren ambalajdır. Bir paketleme ne kadar ilgi çekici

noktada ise satışı da o kadar kolay olacaktır. Çünkü çoğunlukla tüketiciler

içerikten daha çok ilk aşamada görüntüye bakarlar. Bu genel davranışı bilen ve

ona göre hareket eden üreticiler de paketleme konusunda ellerinden gelenin en

iyisini yapmaya çalışırlar. Bu noktada ambalaj dediğimiz olgunun her anlamda

tüketiciyi etkilediğini gördüğünden üreticiler büyük bütçeleri bu konuya

ayırırlar. Büyük bütçelerin konuşulduğu bu tip konularda her zaman geniş bir

sektörden bahsedilebilir. Bu sektörü ele aldığımızda bir diğer taraftan da

paketlemenin en önemli eklentisi olan etiketlemeyi den unutmamak gerekiyor. Etiket

ile kullanıcılar en önemli bilgileri ek olarak paketlemeye ek olarak

görebiliyorlar. Bu noktada da etiketlemenin de önemini anlamış olacağız.

Etiketleme olmadan hiçbir şeyin kolay olmayacağını da bilmek gerekir. Bu

noktada etiketin ne olduğunu ve ne işe yaradığını net bir biçimde anlamış

oluyoruz.

Bir paket veya kabın üzerinde yer alan, ürünün korunmasına ilişkin

bazı önemli detayların yazılı olduğu, üretici ile tüketici arasındaki

birinci temas noktası olan, ürünün tanıtımı, kullanım kuralları gibi

ifadelerin yer aldığı çoğu işletmelerin kullandığı bir pazarlama

elemanıdır.

Etiketler müşteriye güven aşılayan, ürünle alakalı bazı soru

işaretlerini gideren, ürün detaylarını, içeriklerini, son kullanma ve

imalat tarihlerini tüketiciye ulaştıran, müşterinin ürüne sadakatle

yaklaşmasını sağlayan argümanlardır.

Etiket üründeki katkı maddelerinin yüzde ağırlıklarını, kalori

miktarlarını, kullanım şekillerini, muhafaza sıcaklığını ve bunun gibi

spesifik bilgileri içermektedir. Tüketicinin ürünü kullanım şartlarını

ve kullanma şekillerinin tarifin içermektedir.

Etiket genel manada bir tanımla;

Bir malın, ürünün, gıda ve giysinin tüm özelliklerini, türünü, imalat

yerlerini, ham maddelerinin ve katkı oranları ile miktarlarını ve fiyat

gibi niteliksel ihtiyaçları tanımlamasıdır.

Fransızca bir kelime olan ve etiquette kelimesinden dilimize çevrilen

etiket naylon veya kâğıt gibi farklı malzemelerden yapılır.

Etiketi günümüz dünyasında, aklınıza gelebilecek tüm üretici ve

satıcı iş kolunda yapılacak işlerin sistematik biçimde işlemesini

sağlayabilen yönlendirici notlar olarak ta tanımlanabilmektedir. Etiket

her ebat ve büyüklükte, istenilen kalınlık ve renkte üretileceği için

içerdiği ürün ile özdeşleşecek marka değerini de yakalayabilmektedir.

Etiketleri kullandığı alanlara, sektörlere göre

sınıflandırabileceğimiz gibi fiyatlandırma ve belirteç olarak ta ayrı

bir kategoride değerlendirebiliriz. Örneği gıda etiketleri üzerinde son

kullanma tarihleri, gıdanın içindeki katkı maddeleri ve katkı oranları

yer almaktadır. Giyim etiketlerinde kumaş kalitesi, kumaş ebatları ve

katkı maddeleri yer almaktadır. Tüm ürünlerde fiyat etiketlerinde peşin

fiyat veya vadeli fiyatlar bulunmaktadır.

Üretici için etiket;

Etiket üretici için büyük anlam ifade eden bir sistem olmakta ürünün

korunması, tanıtılması, müşteriye güvenle sunulması anlamına

gelmektedir. Etiket ile üretici müşteriye seri bir bilgi akışını sürekli

olarak vermektedir.

Tüketici için etiket;

Tüketici için etiket, ürün hakkındaki tüm soru işaretlerinin

giderileceği, ürünün tanıtımını ve gerçek verilerin yazıldığı, son

kullanma tarihleri, fiyat tarifleri ve kullanım koşulları gibi ürün

alırken ihtiyaç duyulacak tüm bilgilerin yer alabileceği bir ürün

kılavuzudur.

Etiket tasarım

İyi bir etiket tasarımı çok önemlidir. Ne yazık ki çok sayıda küçük

üretici paket başına düşecek maliyeti düşürmek için kötü etiketleme

yaparak, ikinci sınıf baskı ve tasarımları kullanarak ürün hakkında ki

ilk bakış açısını sarsmaktadırlar. Bir marka imajını geliştirmek için

etiketin etkisini ve gücünü iyi analiz etmelidir.