Arka Planda Dönen İşlerin Önemli İnsanları: Spin Doctorlar
Politikacıların hedef kitleleriyle olan iletişimin sağlamak amacıyla başvurduğu bir yöntem olan Spin Doctor kavramı, insanları yönlendirme konusunda ilerlemiştir. Bu işi gerçekleştiren Spin Doctorların nasıl ilerlediklerini görmek için içeriğimize geçelim.
Görseller Wag the Dog filminden alınmıştır.
Kaynak: 1
Spin Doctor kavramı ilk olarak 1984’te ortaya çıkıyor.
William Safire tarafından Political Dictionary kitabında ortaya atılan bu kavramda Spin Doctorlar medya gücünün farkında olan, politikacılar ve gazetecilerden farklı olan bir sınıfı temsil ediyor.
Spin kavramının kullanımı aslında daha öncesine dayanıyor.
Antik Yunan’a kadar giden bu kavramı, Aristoteles anlatırken sözün gücü üzerinde durarak bu gücü zekice ve stratejik bir şekilde hizmet ettikleri kişiler adına kullanan insanları spin olarak adlandırıyor.
Kavramı kelime olarak da incelersek aynı anlama sahip çıktığını görebiliriz.
Spin İngilizcede “döndürmek” anlamına geliyor. William Safire’ye göre de bu döndürmeyi aldatmak veya kandırmak olarak da yorumlayabiliriz.
Doctor kavramı ise değiştirilebilir anlamında kullanıyor.
Spin kavramına göre daha olumlu bir anlamı olan Doctor kavramında, bir durumu değiştiren, uyarlayan hatta tehlikeli bir hale getirerek bozan kişiler için kullanılıyor. Buna göre spin doctor, spini (döngüyü) planlayıp kasıtlı amaçlarla kullanan kişi olarak yer ediniyor sözlüklerde.
Bu kavramda amaç bilgi vermek değil.
Temel olarak medya ve kamuoyunu manipüle etmeyi hedefleyen bu kavramda halka doğru ve gerçek bilgiyi vermek gibi etik bir değer bulunmuyor.
Medyayı manipüle etmek Spin Doctorların başvurduğu yöntemlerden en başında yer alır.
Spin Doctor’un temsil ettiği kişi ya da kurumlar olumsuz bir durumda kaldığı zaman Spin Doctor bu olumsuz durumu önlemeye, önleyemezse de kendi lehine çevirmeye çalışır. Bunun için de medyayı kendi isteğine göre kullanmaktan asla çekinmez. Gazetecilere yeni hikayeler sağlar ve şaşırtıcı taktiklerle bu hikayelerden nasıl yararlanacaklarını bilirler.
Gündemi belirlemek ve kendi lehine çekmek Spin Doctorlar için oldukça önemlidir.
Buna en iyi örneklerden biri Körfez ve Irak Savaşları’nda başvurulan yöntemdir. Bu yönteme göre Saddam Hüseyin’e karşı Amerikan vatandaşları harekete geçirilmek için, Iraklıların Kuveytlilere karşı işkence yaptıklarına dair basın konferansları düzenlenmiştir. Üniversitelerde “Free Kuvait/Kuveyt’e Özgürlük” tişörtleri giyilerek kamuoyunun dikkati çekilmeye çalışılmıştır. Öyle ki daha da ileriye gidilerek Irak askerlerinin Kuveyt işgalinde bir hastanede kuvözdeki bebekleri yere attıklarına dair asılsız haberler ortaya atılmıştır. Bu algı yönetiminde bulunan insanların yaptıkları ortaya çıkınca medyada büyük çaplı infial yaratmıştır.
Bu içerikler de ilginizi çekebilir
2015 Seçimleri'nin Saklı Mesajları: Partiler Algımızı Nasıl Yönetti?
Yorum Yazın
Dr. Paul Joseph Goebbels / Dr. Fahrettin Altun