Ünlü Markalar Son Günlerde Birer Birer Sosyal Medyayı Bırakıyor: Peki Bunun Sebebi Ne?
Sosyal medya dünyaca ünlü markalardan küçük markalara dünyanın en popüler reklam mecrası. Markaların pazarlama stratejilerinin büyük bölümünü üstüne kurduğu sosyal medya son zamanlarda pek çok marka tarafından yavaş yavaş terk ediliyor. Bu durumun sebeplerine bakıyoruz.
"İnsan neredeyse reklam oradadır" sözünden hareketle son yıllarda popülaritesi artan tüm sosyal medya mecralarında yoğun bir reklam bombardımanı var.
Bu çok normal, marka reklam pazarlama stratejileri insanlara en kolay ve etkili şekilde ulaşabilecekleri mecraları seçiyor ve özellikle son on yılda sosyal medya platformları bunun için biçilmiş kaftan.
Influencer marketing, yani fenomen ve ünlülerle pazarlama da bu platformların olmazsa olmazı.
Özellikle Instagram ve TikTok bu pazarlama şeklinin en popüler olduğu mecralar. Buzdolabından kazağa her şey dansla, eğlenceyle tanıtılıyor. Bu büyük bir trende dönüşmüş durumda.
Yakın zamanda son yılların en popüler lüks markalarından Bottega Veneta, aniden sosyal medyadan çekilmiş ve hesaplarını kapatmıştı.
Bir diğer popüler lüks marka Balenciaga'da tüm paylaşımlarını silmişti.
Louis Vuitton'ın kreatif direktörü Nicolas Ghesquière de sadece iki paylaşım bırakarak Instagram'daki tüm paylaşımlarını silmişti.
Son olarak popüler doğal kozmetik markası Lush, sosyal medyadan çekileceğini duyurdu.
Bir dönem ülkemizde de olan ve çok sevilen marka, çekilme sebebi olarak sosyal medya platformlarına yaptıkları düzenli ödemelere rağmen tüketicilerin karşısına çıkamamalarına sebep olan algoritmaları gösterdi.
Son dönemde özellikle Instagram, Facebook ve TikTok algoritmaları markaları rahatsız ediyor.
Bu platformlara reklam için para harcayan markalar karşılık alamamaktan şikayetçi.
Lush; Instagram, TikTok, Facebook ve Snapchat'ten çekildiğini duyurdu.
Ürün tanıtımı için YouTube, müşteri ilişkileri için Twitter ve ilham verici paylaşımlar için Pinterest'e devam edeceklerini, e-mail pazarlamasına devam edeceklerini ve eski usul katalog basma ve etkinlikler düzenleme gibi yöntemlere döneceklerini belirttiler.
Markaların sosyal medyadan birer birer çekilmesinin tek sebebi algoritma ve reklam karşılığı değil.
Günümüzde sosyal medyadaki reklam çılgınlığının müşteri ve markalar arasında kolay bir köprü kurduğu aşikar; ancak tüketiciler küçük bir miktar reklam parası harcayarak kendilerine ulaşan markalar yerine müşterisiyle daha değerli ve sağlam iletişim kurabilen güçlü markaları tercih ediyor.
Kendini ve müşterisini değerli konumlandırmak isteyen markalar, sosyal medyadan uzaklaşarak değerlerini göstermeye çalışıyorlar.
Lush'ın dijital şefi, bu çekilme kararında sosyal medyanın ruh sağlığına olan olumsuz etkilerinin de etkili olduğunu söyledi. 'Sağlıklı ürünleri olan bir firma olarak sizi aşırı gergin, meşgul ve stresli tutan bu platformları kullanmak bize aykırı' diye de ekledi.
Bakalım bu trendi başka hangi markalar takip edecek ve yakın gelecekte markalarla sosyal medya ilişkisi nasıl olacak?
Yorum Yazın
Ben sosyal medyada ikide birde karşıma çıkan markalarının ürünlerini alacağım varsa da almıyorum. Özellikle youtube'a reklam verenlere ayrı bir kin duyuyorum.