23 Ülkede Yüzlerce Mağazası Olan Türk Markasından 'Çekilme' Kararı: Rusya’daki Tüm Mağazalar Kapanıyor!
Rusya'da IKEA'nın boşluğunu doldurmak amacıyla hızlı bir büyüme ivmesi yakalayan Türk ev tekstili devi Madame Coco, pazarda beklediği ilgiliyi göremeyince radikal bir karar aldı. Şirket; artan maliyetler, yüksek kiralar ve düşük talep nedeniyle ülkedeki tüm operasyonlarını sonbahara kadar sonlandırıyor.
Türkiye’nin önde gelen ev tekstili ve dekorasyon markalarından Madame Coco, Rusya pazarındaki faaliyetlerine son noktayı koymaya hazırlanıyor.
Rus TASS haber ajansının paylaştığı verilere göre marka, sonbahar ayları bitmeden ülkedeki bütün şubelerinin kapısına kilit vurarak Rusya pazarından tamamen çıkacak. Şirketin bu ani çekilme kararının arkasında birden fazla ekonomik ve sektörel neden yatıyor.
Sektörü yakından takip eden uzmanlara göre bu geri çekilmenin en büyük nedeni, alışveriş merkezlerindeki müşteri trafiğinin hedeflenen seviyelerin çok altında kalması oldu. Ziyaretçi sayısındaki dramatik düşüşe, yerel tüketicinin alım gücündeki zayıflama da eklenince mağazaların kârlılığı büyük darbe aldı. Bunlara ek olarak, altından kalkılması giderek zorlaşan yüksek AVM kiraları ve her geçen gün ağırlaşan finansal yükümlülükler, şirketi kepenk indirme noktasına getirdi. Bu gelişmelerin ışığında Madame Coco yönetiminin, mevcut mağazalarının kira sözleşmelerini iptal etmek üzere geçtiğimiz mayıs ayında alışveriş merkezi yönetimlerine resmi fesih bildirimlerini ilettiği öğrenildi.
Oysaki markanın Rusya serüveni oldukça iddialı başlamıştı. Dünyaca ünlü mobilya ve dekorasyon devi IKEA’nın 2023 yılında ülkeden ayrılmasıyla oluşan devasa pazar boşluğunu fırsata çevirmek isteyen Madame Coco, agresif bir büyüme stratejisi izlemişti. Başta başkent Moskova olmak üzere kısa sürede ülkenin çeşitli bölgelerinde toplam 29 mağazaya ulaşan şirket, zirve dönemini yaşıyordu. Hatta firmanın gelecek planları arasında 2026 yılına kadar en az 20 yeni şube daha açmak bulunuyordu. Ancak pazar dinamiklerinin değişmesi ve hedeflenen satış hacimlerine ulaşılamaması, markanın Rusya'daki yatırımlarını planlanandan çok daha erken bir tarihte noktalamasına neden oldu.
Keşfet ile ziyaret ettiğin tüm kategorileri tek akışta gör!
Test
Gündem
Magazin
Video
Meteoroloji Açıkladı: Termometreler 40 Dereceyi Görürken Yağmur Şoku
Yorum Yazın