Metaverse Fashion Week’ten Çıkarılacak Oyunlaştırma Dersleri
Metaverse Fashion Week Haftası Oyunlaştırma ile Öne Çıktı.
İlki geçtiğimiz yıl düzenlenen Metaverse Fashion Week Haftası (MVFW) – Metaverse Moda Haftası (MMH), 28-31 Mart 2023 tarihleri arasında ikinci kez düzenlendi. Metaverse Moda Haftası geçen sene olduğu gibi bu sene de Decentraland’de gerçekleşti. Dijital moda haftası olan Metaverse Fashion Week’de DKNY, Tommy Hilfiger ve Dolce&Gabbana’nın da bulunduğu 63 farklı moda evi özel olarak tasarlanmış deneyimlerini “Geleceğin Mirası” temasıyla sundu. 5 gün süren etkinliğe toplamda 50.000 kişi katıldı. Tüm markalar oyunlaştırılmış deneyimler sunmaya çalışırken giyilebilir dijital eşyalar mint edilerek dağıtıldı. Decentraland platformuna girişte seçtiğiniz avatarlar ve kıyafetleriniz tümüyle blockchain tabanlı NFT’ler üzerinde olmasından dolayı avatar ve kıyafet ile ekipmanları moda alanında her daim öne çıkmakta.
Etro, D&G, Imitation of Christ ve Aurobos gibi markaları bir araya getiren Metaverse Moda Haftası açılışında “Giysiler artık hissedilmediğinde ne olur?” sorusu ile keşfedilmeye çalışıldı.
Vueltta, İspanyol modacı Vivienne Westwood’un ikonik kreasyonlarından bazılarını dijital giyilebilir ürünlere dönüştürmek amacıyla RLTY, Art Consulting ve Animal Concerts tarafından “Cristobal” Balenciaga: New Code” yapıldı. DKNY, Metaverse Moda Haftası’nda dört katlı binadaki butiğinde; eşsiz, sürükleyici, deneyimi büyük olan enerjisini sanal dünyaya taşıdı. “Legacy of Tomorrow” etkinliği konukların, kıyafetleri sanal, foto gerçekçi bir ortamda keşfetmelerine ve sesli sohbet yoluyla tasarımcılarla konuşmalarına fırsat tanıdı.
Bu sene ilk kez “MANA” kullanarak giriş yapılabildi.
2021 Metaverse Moda Haftası boyunca düzenlenen defileler ve markaların düzenlediği paneller geçtiğimiz yıl ücretsizken bu yıl konuklar Decentraland’ın kripto para birimi olan MANA’yı kullanarak giriş yapıp moda şovlarını deneyimlediler ve dijital giyilebilir ürünler satın aldılar.
IoDF oyunlaştırma ile AR reklam panosundaki şifre ile NFT dağıttı.
Metaverse Moda Haftası resmi ortağı DRESSX, Decentraland’ın her yerinde sürükleyici aktivasyonlara ev sahipliği yaparak Web 3.0’ı geçtiğimiz yıla göre bir üst seviyeye taşıdı. Dijital Moda Enstitüsü, Metaverse Fashion Week Haftası “Amblem for change series” konukları NFT sitesine götüren gerçeküstü bir AR reklam panosunun kilidini açan bir QR koduna yer verdi. Konuklar ürünleri yeni ve ilgi çekici bir şekilde keşfedebilmeleri için birçok oyunlaştırma katmanı da eklenmişti. Ayrıca DKNY, tüm ziyaretçilere giyilebilir NFT’ler veya sanal pizza kutuları gibi ödüller de sundu.
Threedium platformunda NFT ödüllü “Dijital Avatar Dans Yarışması” yapıldı.
Exposure dijital ajansı “Threedium” isimli 3 boyut destekli bir motorla çok özel bir deneyimi ilk kez sundu. “Clarks Arcade” isimli şirketin fiziksel genel merkezine benzer oyunlaştırılmış bir tema park oluşturuldu, burada klasik oyunların oynanabildiği atariler, dijital avatarlar ve kostümlerle dans challange’ları, gizli alanlarda da sürpriz NFT’lerin saklandığı bir deneyim tasarlandı. Bu tasarımlar genelde geometrik şekillerden ilham alındı ve “metaverse modası” olarak bu tarzın fiziksel ürünlere de uzantılarını görebilmek mümkün gibi.
Metaverse Moda Haftası 2023 aslında “Metaverse” açısından trendin düşüş yönü geçtiği bir dönemde gerçekleşti. Meta, Nike ve Disney gibi büyük markaların metaverse ile ilgili ürünlere yatırımı azalttığı ve reklam verenlerin Metaverse pazarlamasıyla ilgili görüşlerinin değiştiği son başlıklarla karşılaşılan bir ortamda bu etkinliğe ilgi de azalmış görünüyor. 2022 etkinliğine 70’ten fazla marka katılırken, bu yılki etkinliğe çoğunluğu ilk kez 50 kadar marka katıldı. Ayrıca, geçen yıl 108.000 ziyaretçiyle kapatan etkinlik bu sene tahminlere göre etkinliğe katılan benzersiz ziyaretçi sayısı 50.000’den azdı ve yine bazılarının ilk kez katıldığını düşünürsek çok büyük bir düşüş söz konusu.
VCCP’nin bölgesel yaratıcı direktörü Guy Futcher da markaların genellikle “ortalama” fikirlerle Metaverse’te diğer markalardan geri kalmamak adına kontrolsüz atladığını iddia etmektedir. “Çoğu şirket en önemli şeyi düşünmemiştir: Müşterilerin orada vakit geçirmek isteyip istemediğini.” dedi. “Bu da çok pahalı dijital hayalet kasabaları yaratmalarına neden oluyor.”
Metaverse platformlarının gerçek potansiyeli ve geleceği
Moda birçok duyumuzla yaşadığımız bir unsurdur, görselliğe verdiğimiz önem, yanında beğenilme duyguları, etkileşim ve yaratıcılık. Metaverse Moda Haftası pek çok marka için aylar süren geliştirme çalışmalarının ardından mağazaların ve podyumların sanal bir ortamda hayat bulması ile heyecanla karşılandı. Ayrıca markaların platform için özel koleksiyonlar oluşturduklarında konuklardan daha iyi tepki aldıklarını ve burada belli bir kitle için çok özel bir fırsatın olabileceği görülüyor.
Ancak moda gibi birçok duyguyla yaşanan bir deneyimi sadece “sahip olma” gibi bir asat modeliyle karşılamaya çalışmak deneyimde eksik kalan bir kurgu olmakta. “Oyunlaştırılmış” birçok deneyim aslında “Metaverse platformlarının” aynı oyunlar gibi paylaşma, yaratma, eğlenme, merak ve ilerleme gibi oyunlardaki duyguları tetiklemesiyle gerçek potansiyelini bulabilecektir.
Metaverse, ne kenara atılacak işe yaramayan, terkedilmiş yapay bir dünya ne de sadece gelir amaçlı tek duygumuzla ayakta durabilecek sanal bir yatırım ortamıdır. Metaverse oyunlaştırılarak gerçek hayatımızı tamamlayacak deneyimlerin merkezi olacak tek adres olacaktır.
Kaynaklar:
Metaverse Fashion Week 2023: on trend or out of touch? | Digital | Campaign Asia
Here's What Went Down at Decentraland's Second Metaverse Fashion Week
RIP Metaverse, we hardly knew ye
Bu yazı Gamfed Türkiye Gönüllülerinden Sabiha Ebcim‘in katkılarıyla yazılmıştır.
Bu makalede öne sürülen fikir ve yaklaşımlar tamamıyla yazarlarının özgün düşünceleridir ve Onedio'nun editöryal politikasını yansıtmayabilir. ©Onedio
Yorum Yazın