İç Çamaşırına Modern, Cesur ve Estetik Bir Hava Getiren Victoria’s Secret’ın Ardındaki Hüzünlü Hikâyeyi Biliyor musunuz?
Işıltılı ve renkli defilelerle bildiğimiz, dünyaca ünlü modellerin tanıttığı, iç çamaşırlarıyla kadınların aklını başından alan ve dünyanın birçok yerinde takip edilen Victoria’s Secret’ın hikayesini biliyor musunuz?
Dünyadaki iç çamaşırı trendlerini belirleyen, defileleriyle gösteri ve moda dünyasının ilklerine imza atan, kumaşları ve dantelleriyle fenomen olan…
Mankenleri, renkli ve ışıltılı iç çamaşırları ve özellikle yılbaşı gecesinde yaptıkları sahne şovlarıyla gündeme oturan Victoria’s Secret’ın hikayesini anlatıyoruz.
Stanford Üniversitesi'nde okuyan Roy Larson Raymond, eşine iç çamaşırı almak üzere bir mağazaya girdi ve kadınların arasında dolaşmaktan utandı.
Bu kötü duyguyu bütün erkeklerin hissettiğini düşündü ve bir çözüm arayışına girdi.
Sektördeki açığı fark etti ve seksen bin dolar borca girerek erkeklerin rahatça alışveriş yapabileceği iç çamaşırı mağazasını 1977'de Kaliforniya'da açtı.
Mağazaya gitmeyi istemeyen erkekler için de kargo sistemini devreye soktu.
Markanın kuruluş hikayesinin ilginçliği bir yana, isminin 'sırrı' Roy Raymond'ın geleneksel iç çamaşırlarını beğenmeyerek yenilik aramasından kaynaklandı.
Geleneksel modellerin aksine daha süslü iç çamaşırlarını tercih eden Roy Raymond Victoria Dönemi'nden esinlendi.
Konseptini oluştururken Kraliçe Victoria'nın döneminden ilham aldı ve süslü, seksi, cesur modeller hazırladı.
Marka ismi, Kraliçe Victoria ile Prens Albert’in dokuz çocuklarını yaptıkları yatak odası sırlarına ithaf şeklinde düşünüldü.
Ve ortaya dönemin iç çamaşırı modasına yön veren şık ve cesur ürünler çıktı. Kurulduğu ilk yıl beş yüz bin dolar ciro elde etti ve ikinci yıl üç mağaza birden açtı.
1982 yılında seri üretime geçti ve kendi ürünlerini yapmaya başladı. Altı mağazayla birlikte altı milyon dolar ciro elde etti.
Ancak erkek müşterileri rahat ettirme teması, kadınları markadan uzaklaştırdı, Roy Raymond maddi sıkıntılar yaşamaya başladı ve elleriyle kurduğu şirketi bir milyon dolara Lex Wexner'a sattı.
Lex Wexner'ın akıllı hamlesiyle Victoria's Secret markası kadınlara yöneldi ve daha seksi bir tasarım anlayışıyla yenilendi.
Sadece iç çamaşırı üretmeyle sınırlı kalmadı ve mayo, pijama, kozmetik ve parfüm gibi kadınlara yönelik pek çok alana hitap eden uluslararası bir perakende devine dönüştü.
Moda şovları, yeni yıl gösterileri, gösterişli defileler, mankenler... Marka aldı yürüdü adeta ve dünyanın sayılı iç çamaşırı üreticilerinden biri oldu.
Elleriyle büyüttüğü markası Victoria's Secret'ı sattıktan sonra yüzü gülmeyen Roy Raymond, 1993'te Golden Gate Köprüsü'nden atlayarak intihar etti.
Kendi elleriyle büyüttüğü markasını satan ve başarısızlık üstüne başarısızlık yaşayan Roy Raymond, eşiyle boşandı ve saçlarını kaybeden kanserli kadınlar için peruk yapan bir şirkette çalışmaya başladı. Ailesinin yardımlarıyla yeniden bir şirket kurmayı istedi ancak başaramadı ve acı son 1993'te gerçekleşti.
Bu intiharın ardında yatan neden markayı erken satması mıydı yoksa özel hayatıyla ilgili sorunlar mıydı bilinmez ama Roy Raymond'ın gerçek bir trendsetter olduğu kesin...
Huzurla uyusun...
Keşfet ile ziyaret ettiğin tüm kategorileri tek akışta gör!
Test
Gündem
Magazin
Video
Yorum Yazın
bizim arkadaş viktoria'nın david beckham'ın eşi olduğunu söylemişti. Bizde karı koca iyi kazanıyorlar falan diye geyik yaptık. Bildiğin bizimle billur geçmiş... Devamını Gör
Harika bir hikaye.Böyle bir düşünceyle başlayıp bunu bir markaya dönüştürmek.Bugüne kadar görmek ve parasını kazanmak nasip olmamış.Cidden marka yani👏👏👏👏
ne mankenler varbe insan şaşırıyor arkadaş.