Gökçen Erdoğan Yazio: Kadınlar Ped Alamıyor
Ülkemizde tanınan, sevilen bir reklamcıyla yıllar önce yaptığımız uzun bir sohbette reklamların çocuk ve kadınları ana hedef kabul ederek yazıldığını ve çekildiğini öğrenmiştim. Satın alma kararının, erkekteymiş gibi görünse de kadında ve ailelerini ikna etme kabiliyetlerinin yüksek oluşu ayrıca herhangi bir analiz yapmaksızın satın alma kararı almaları nedeniyle çocuklardan geçtiğini uzun uzadıya konuşmuştuk. Otomobil reklamlarında kullanılan kadın, yeşil alan, sonsuzluk imgelerinin kaynağında neler olduğu da uzunca bir konu. İlgisini çekenler için bu konuda yazılmış çokça makale ve tez var; okumalarını öneririm. Bugün başka bir şeyden söz etmek istiyorum. Satın alma gücümüz, orta gelirli ve dar gelirli bağlamında bu denli hızla düşerken reklamları insafsız bulma eğilimindeyim. Ancak bazı şeyler var ki onların alınmaması, kullanılmaması mümkün değil. Sırtını kadın algısına dayamış olan reklam sektörü, kadının en temel ihtiyacı için kadını doğru biçimde anlamadan reklamlar çekiyor.
