"Seks Satar"dan "Seks" satmaya

Vaktiyle kim moda ettiyse ilgili ilgisiz birçok ürünün reklamlarında

'seks satar'  felsefesiyle

çıplak kadın ve erkek figürleri ve seks odaklı objeler. Başlangıçta fazlasıyla

ilgi çeken bu yöntem, zaman içerisinde bizi üründen çekip seksin kendisini

satmaya yönlendirdi diye düşünmüyor değilim. Kadının ve erkeğin

objeleştirilmesi, kadının bu konudaki yeri, erkeğin duruşu, seksin mahremiyeti

gibi tartışmalara girmeyeceğim. Bunlara ek olarak anlamadığım konu şu, ürün

satmaktan seks satmaya neden geldik…

Kot pantolon alırken dikkat edeceğim özellik üzerimde nasıl durduğu,

rahatlığı ve kalitesi olacaktır. Son çıkan meşhur kot reklamında ise sözde

reklamı yapılan ürünün kottan ziyade mankenlerin çıplak üstü olduğu çok açık

değil mi? Kot fotoğrafın neresinde?

Seks kavramı ile satmaktan seksin kendisini satma noktasına gelmek, çok

ince bir çizgiyi aşmak anlamına gelmiyor mu? Son zamanlarda en yaygın medya

organlarında (gazeteler, sosyal medya, televizyon ve dizilerde) seksin ne kadar

gizlice ve bir o kadar da aleni olarak gösterildiğinin farkında mıyız?

Kaldı ki, University of Illinois, Ball State University, ve University of

California-Davis tarafından yapılan araştırmada 1969 ve 2017 yılları arasında

yapılan reklamcılık ile ilgili incelemeler yapılmış olup, Amerika, Avrupa ,

Avustralya ve Asya'dan toplam 17,000 tüketici ile yapılan araştırmada ortaya

çıkan verilere göre üzgünüm ama seks satmıyor. Daha da ilginç olanı, 2015

yılında Ohio State University tarafından yapılan araştırmaya göre, seks ve

seksi modellerin yer aldığı reklamlar doğal ve nötr reklamlara göre daha az

tercih edilmiş. 

'Yobaz' veya kapalı görüşlü bir insan olmamama rağmen, her yerde,

her görselde, her haberin altında, her içeriğin kapak resminde, içeriği başka

olsa da başlığında seks ve seksi ögeler görmekten illet geldi. Instagram’da

fenomen olmak için soyunan provakatif kadınlar ve erkekler, evin en temel

gıdalarından bisküvi reklamlarında orasından burasından şıp şıp sular dökülen

kaslı yarı çıplak erkekler, kot reklamında iddiasının aksine kot değil de meme satarmışçasına

yarı çıplak vücutlar...

Seksi iki kişinin arasından çıkarıp toplumsal bir pazarlama yöntemi haline

getirdik, peki, pazarlanan ürünü denklemden çıkarıp sadece seks satma noktasına

neden geldik? Bu kadar mı açız? Bu kadar mı yetinemez haldeyiz? Bu kadar mı

aciziz de iki kas iki meme gördük diye bisküviye kota düşüyoruz? 

Seks satmayı bırakıp seksi bu yolarla tüketmeden yaşamaya, ürün satmaya ve

almaya ve gerçek anlamıyla kaliteye dönmemiz lazım. Bu kadar cinsel algının

bizi düşürdüğü istismar çukurundan, içerik tacizinden, aklımız sadece sekse

yetecekmiş muamelesinden bu kalıplandırılmadan ve ezilmeden kurtulmamız lazım. Bu

içerik bir isyandır. Alın size memesiz, üreme organsız, çıplaksız içerik. Artık

biraz gözümüz doysun.