Elon Musk'un İtirafı: Twitter'ın Reklam Gelirleri Yarı Yarıya Azaldı ve Nakit Akışı Sorunları Devam Ediyor
Twitter'ın reklamveren göçünün nedeni yalnızca Elon Musk değildir. Musk'ın yaptığı değişiklikler ve platformdaki kalite kontrolünün zayıflaması, bazı reklamverenlerin markalarının istenmeyen içerikle ilişkilendirilme riskini artırmasıyla sonuçlanmış olabilir. Ayrıca, Twitter'ın uzun süredir küfürlü tweetler ve içerik moderasyonuyla mücadele ettiği biliniyor. Musk'ın ifade özgürlüğü hamleleri ve içerik moderasyonunda yapılan değişiklikler, bu sorunları daha da kötüleştirebilir.
Mart ayında Twitter'ın sahibi Elon Musk, şirketin önümüzdeki çeyrekte pozitif nakit akışı raporlama ihtimali olduğunu söyledi.
Bir ay sonra Musk, siteden kaçan reklamverenlerin çoğunun geri döndüğünü öne sürdü. Ancak Haziran ayı geldi ve geçti ve Musk'ın kendi itirafına göre Twitter'ın hala nakit akışı sorunları var. Musk, 15 Temmuz Cumartesi günü yaptığı açıklamada, Twitter'ın nakit akışının iki önemli faktörden dolayı kırmızıda olduğunu söyledi: reklam gelirlerindeki yaklaşık %50'lik düşüş ve ağır borç yükü.
Reklam gelirlerinin ne zamandan beri yarı yarıya azaldığı belli değil, ancak Musk'ın hamlelerinin etkisizliği ortada:
Toplu işten çıkarmalardan satıcılara, ev sahiplerine ve bulut hizmet sağlayıcılarına ödeme yapmayı reddetmeye kadar uzanan şahin maliyet azaltma önlemleri listesine rağmen mali sıkıntı devam ediyor.
Bu arada, şirketin yasal faturaları, hala kıdem tazminatı alacaklı olduklarını iddia eden eski çalışanlar, şirkette geçirdikleri süre için yasal incelemeyle karşı karşıya olan eski yöneticiler ve telif hakkı ihlallerini iddia eden müzik şirketleri de dahil olmak üzere bir dizi davayla boğuşurken artıyor.
Musk, bir kullanıcının şirketin yeniden sermayelendirilmesine ilişkin önerisini yanıtladığı tweetinde 'Başka bir şey yapma lüksüne sahip olmadan önce pozitif nakit akışına ulaşmamız gerekiyor' dedi.
Musk ayrı bir tweetinde Twitter'ın Haziran ayında umduğu reklam gelirini elde edemediğini ancak "Temmuz ayının biraz daha umut verici olduğunu" ekledi.
Twitter'ın reklamveren göçünün nedeni Musk mı?
Bazı Twitter kullanıcıları Musk'ın reklamverenlerin çıkışındaki etkisini küçümsüyor olabilir. Musk'ın coşkulu onayını alan bir tweet şöyle: 'Reklamverenlerin neden çekildiğini hala anlamıyorum. Bu site Musk satışından çok önce de nefret ve kinle doluydu.'
Twitter'ın uzun zamandır küfürlü tweetler sorunuyla uğraştığı doğru. Ancak Musk'ın gösterişli "ifade özgürlüğü" hamlesi sorunu düzeltmek yerine daha da kötüleştirdi.
Ekim ayında şirketin başına geçtikten kısa bir süre sonra, dönemin Temsilciler Meclisi Başkanı Nancy Pelosi'nin kocasının uğradığı saldırıyla ilgili bir komplo teorisinin yayılmasına katkıda bulundu.
Musk, yüksek profilli hesapların gerçekliğini korumayı amaçlayan ücretsiz mavi tiklerin kaldırılması ve güven ve güvenlik konseyinin görevden alınması ve transları korumayı amaçlayan dilin değiştirilmesi de dahil olmak üzere içerik moderasyonunun önceliğinin azaltılması gibi platformdaki kalite kontrolünü zayıflatan değişiklikler yaptı.
Platformda kaliteli içeriği garanti altına alan kontrollerin daha az olması nedeniyle, bazı reklamverenler markalarının adının küfürlü, karalayıcı veya saldırgan bir dilin yanında görünmesi riskini almak konusunda iki kez düşünüyor.
Musk iki ay önce Twitter CEO'luğunu devralması için Linda Yaccarino'yu işe aldı, ancak günlük kararlara çok fazla dahil olmaya devam ediyor gibi görünüyor.
Eski NBCUniversal reklam şefi tam da reklamverenlerle ilişkilerini düzeltmeye başlamışken, Musk onun gözüne girmeye çalıştığı şirketlere zarar verecek kitle kısıtlamaları getirdi.
Musk'ın 44 milyar dolarlık anlaşmayı imzalamasından bu yana geçen 12 saat içinde platformda N-word kullanımı %500 arttı. Antisemitik memler, komplo teorisi "plandemic" ve trans karşıtı taciz de arttı.
Dijital pazarlama analiz firması Pathmatics by Sensor Tower tarafından CNN'e sağlanan verilere göre, Ocak 2023'te Twitter'ın platformda para harcayan 1.000 reklamvereninin payı. Oreo'nun sahibi Mondolez, içecek markası Coca-Cola, holding Unilever, otomobil üreticisi Jeep, banka Wells Fargo ve ilaç firması Merck gibi büyük markalar reklam dolarlarını çekti
Twitter'ın borcu Tesla üzerinde baskı yaratacak mı?
'Ona karşı bahse girmezsiniz, o biraz değişken bir figür ve bence muhtemelen bunu tersine çevirecek ama sadece daha uzun sürecek. Ancak ne yazık ki Temmuz sonuna kadar ödemesi gereken 13 milyar dolar borcu var, bu nedenle şirketteki hisselerinin daha fazlasını satmak zorunda kalırsa Tesla hisseleri üzerinde daha fazla baskı görebiliriz.' -JM Finn'de yatırım direktörü olan Lucy Coutts, 17 Temmuz'da BBC'ye verdiği demeçte.
Musk Mart ayında Disney ve Apple'a, diğer bazı reklamverenlerin çekilmesine rağmen Twitter ile iş yapmaya devam ettikleri için teşekkür etti.
Yıllar önce Disney, Twitter'ı satın alma şansını geri çevirmişti çünkü aile dostu markasının Twitter'da düzenli olarak bulunabilen nefret söylemi ve tacizle ilişkilendirilmesini istemiyordu. Ayrıca platformdaki nefret ve tacizin finansal büyümeye engel olacağını da biliyordu.
Yorum Yazın