Lüks Markalar Gözünü Türkiye'ye Dikti: İşte 6 Lüks Trend
Dünyada da görülen enflasyonla özellikle dar ve sabit gelirliyi etkilerken, dünya gibi Türkiye’de de lüks tüketim, ekonomideki sorunlara, belirsizliğe ve enflasyona rağmen artışta. Bir yandan fiyat artışları tüketimi tetiklerken, özellikle Türkiye'de son yıllarda daha yakından izlenen enflasyonun servet transferi etkisi de üst gelir grubunun enflasyondan, alt gelir grubu kadar etkilenmediğini gösteriyor.
Türkiye'de lüks tüketim, ekonomideki sorunlara karşın artarken, turist ya da yerli fark etmeden lüks tüketime yönelim pazarı da hareketlendiriyor. Küresel lüks markalar bu trendi yakalamak için Türkiye'de yatırımlarını hızlandırıyor.
Ekonomist'te Ayşegül Sakarya Pehlivan'ın incelemesine göre, lüks pazarının 2022’de küresel ekonomide 345 milyar euro hacminin 2023’te 360-380 milyar euroya çıkması bekleniyor.
Lüks pazar hacminin 2030’a kadar 530-570 milyar euro seviyesine ulaşması beklenirken, 2020’yi ikiye katlayacağı görülüyor.
Bain & Company ve Altagamma, "2023 İlkbahar Küresel Lüks Tüketim Araştırması"na göre, pazarda büyüme, enflasyon gerileme, Avrupa’da tüketicilerin güvenlerinde yükseliş, Çin’de normalleşmenin tamamlanması gibi birçok faktörle açıklanırken, Türkiye pazarı da payını artırmaya bakıyor.
Ukrayna savaşı sonrası Rusların Türkiye'ye akını artarken, yerli vatandaş da lüks tüketime yöneldi.
Bain & Company Kıdemli Ortağı, EMEA Böl-Bölgesi Lüks Tüketim ve Moda Sektör Lideri Federica Levato, Türkiye'nin gelecek vadettiğini söylüyor.
Küresel lüks markalar da Türkiye'de yatırımlarını artırırken, Gucci, Saint Laurent, Chanel gibi lüks markalar yeni mağazalara hız verdi.
Cushman & Wakefield International Yönetim Kurulu Başkanı Tuğra Gönden, "Lüks markaların artık daha çok tüketiciye ulaşmak için daha çok mağazalaşacaklarına şahit olacağız" diyor.
Pandemi sonrası yeniden canlanan ve ayrıca Körfez ülkelerinden gelen turistlerin de akınına uğrayan Nişantaşı, Bağdat ve İstiklal Caddeleri de lüks markaların markajında.
Lüks pazarı büyürken, yeni trendlerin de etkisine giriyor. İşte lükste 6 yeni trend👇
Lüks, statü yerine eşsiz olmaya yönelerek, kendini gösterme yerine "tam anlamıyla ben" çağına giriyor.
Zamansız, ikonik parçalar, nadide olmaları ve sürekli değer kazanımı nedeniyle de rağbet görüyor.
Başarı isteyen markaların tüketicilere bütünsel yaklaşarak, özellikle aktif oldukları coğrafyaları deneyimlemesi, geniş bir müşteri portföyünde deneyime değer atfetmesi gerekiyor.
Lüks markaların gelecek yıllarda sürdürülebilirlik konusuna odaklanacağı görülüyor.
Dijitalleşmeye pandemi sonrası hız veren lüks markalar, yapay zeka, metaverse gibi konularda gündeme geliyor.
Lider lüks kategorileri saat ve mücevher olurken, müşteriler "az ama daha iyi" için satın alım yapıyor.
Bu içerikler de ilginizi çekebilir.
Yorum Yazın