‘Dünyanın En Zengin İnsanı’ Değişti! Sıfırdan Gelip Bill Gates’i Geçen Amancio Ortega
Bir demiryolu işçisinin oğlunun, dünyanın en zengin kişisi olmaya uzanan yolculuğu.
Her ne kadar dünya kendisini kısaca Zara’nın sahibi olarak tanısa da, Amancio Ortega esasında içinde Zara’nın yanı sıra Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka, Oysho gibi daha birçok markayı barındıran bir şirketler grubunun sahibi. Ve sıfırdan olmuş bir milyarder.
Ortega, 79,5 milyar dolarlık servetiyle, geçtiğimiz hafta Bill Gates’i geride bırakarak dünyanın yaşayan en zengin insanı ünvanını elde etti. Peki bu nasıl oldu? Azim dolu ve motive edici bu hikayeyi sizler için derledik.
Ortega 1936 yılında, İspanyalı bir demiryolu işçisinin oğlu olarak dünyaya geldi.
Dört çocuğun en küçüğüydü. 14 yaşındayken, babasının işi nedeniyle La Coruna'ya taşınmak zorunda kaldıklarında, Ortega yerel bir tişört üreticisinin getir-götürcüsü olarak çalışma hayatına başladı.
Yavaş yavaş terziliği öğrenen Ortega, kısa süre sonra ailesiyle beraber küçük bir terzi dükkanı açtı.
Burada el yapımı giysiler, bornozlar ve bu türden giyim eşyası üretiyor; yeri geldiğinde ise dikiş bilen kasabalı kadınların yardımını alıyordu.
Küçücük bir aile girişimi olarak başlayan o terzi dükkanı, yıllar sonra İspanya’nın moda alanındaki en büyük firması haline gelecekti.
Sonunda 1975 yılında, o zamanki eşi Rosalia ile birlikte "Zara" isimli bir marka yarattı.
(Rivayete göre, ilk düşündüğü isim olan 'Zorba' alındığı için markanın ismi Zara olmuş.)
İkisi beraber, giyimin yanı sıra gecelik, iç giyim ve bebek giysileri de üretmeye başladılar ve yine aynı yıl, Zara İspanya’daki ilk mağazasını açtı.
Girişim büyük bir hızla büyüyor, marka giderek daha çok konuşulur hale geliyordu.
Peki Ortega'nın Zara'yı böyle şaşırtıcı bir hızla büyüten stratejisi ne olmuştu?
Çünkü marka, son moda giysiler sunduğu halde orta sınıf gelir düzeyine hitap ediyor; para konusunda tutumlu davranması gereken bir zümreyi de 'şıklaştırmış oluyordu'.
Yani strateji şuydu; bizim podyumda, "moda haftalarında" izlediğimiz tüm modellerin uygun fiyatlı imitasyonlarını yapıyordu.
Üstelik de bu modelleri yalnızca 2 hafta sonra raflarda görüyordunuz. Bu, orta sınıf tüketici için hiç görülmemiş bir şeydi.
Bununla beraber Ortega, aynı zamanda perakende mağazacılığı "fast fashion" kavramıyla tanıştırdı.
Bu ne demek? Moda dünyası esasen 'ilkbahar-yaz', 'sonbahar-kış' biçimli 2 ana koleksiyondan oluşur. Bu modelde ise, raflarda devamlı yeni yeni ürünler görürsünüz, eskiler hızlıca indirime girer, her şeyin raf ömrü kısadır ve çok hızlı bir sirkülasyon vardır.
Fast fashion modeli, Zara'nın ardından birçok başka büyük marka tarafından da uygulamaya geçirildi ve halen uygulanıyor.
Amancio Ortega tek başına, şu an dünya perakende hazır giyim piyasasının %59,3’ünü elinde tutuyor.
Galicia’nın yağmuru eksik olmayan kuzey kesimlerinde başlayan bu mütevazi macera, şu an 90’dan fazla ülkede 6000 mağazaya ulaştı.
Ortega geçtiğimiz çarşamba günü, Bill Gates'i geride bırakarak dünyanın en zengin kişisi ünvanını aldı.
Çarşamba günü Inditex hisselerinde 2,5'lik bir artış meydana geldi; yani yaklaşık 1,7 milyar dolar.
Böylelikle Ortega, kişisel serveti 78,5 milyar dolar olan Bill Gates'i geçti; ve 79,5 milyar dolar ile yaşayan en zengin insan olmuş oldu.
Zaten hali hazırda Avrupa’nın en zengin kişisi olan Ortega, böyle bir ünvanı ilk kez almıyor.
Geçtiğimiz Ekim ayında da kısa bir süreliğine Bill Gates’i geride bıraktığı olmuştu.
Ortega’nın şu anki karlılığı Warren Buffet ve Jeff Bezos gibi dev yatırımcılarınkinden daha yüksek. Bu nedenle, bu seferki ünvanı daha uzun süre taşıyacağı düşünülüyor.
Inditex, İspanya’da bugüne kadar 100 milyar Euro’nun üzerinde değer biçilmiş olan yalnızca 3 şirketten biri.
Diğer ikisi ise Santerder bankası ve GSM şirketi Telefonica. Fakat Inditex bu iki şirketi çoktandır geride bırakmış durumda.
Ortega, ciddi bir resesyonla sarsılan, çalışanların işlerini kaybedip şirketlerin birer birer battığı bir ülkede, kendi çabalarıyla milyarder olmuş az sayıda insandan biri.
Peki Ortega'nın kişisel yaşamına dair ne biliyoruz?
Açıkçası yok denecek kadar az şey. Çünkü kendisi tamamen gözlerden uzak, ketum ve münzevi bir yaşam tarzı sürüyor.
Röportaj vermiyor. Bunca zengin olana dek fotoğraf bile vermemiş ama artık bazı yayın kuruluşlarını kırmasının mümkün olamadığını anlatıyor.
İlk eşi Rosalia 2013 Ağustos ayında aniden hayata veda ettiğininden beridir, kendisi Flora Perez'le evli.
Bunun haricinde, paparazzilerin alabildiği görüntülere dayanarak, ata binmeyi, at yarışı izlemeyi ve denize açılmayı sevdiğini söyleyebilmek mümkün.
Ortega’nın işini ne kadar ciddiye aldığını şuradan da anlayabiliriz:
Inditex çalışanlarına göre, Ortega bir sürü müdüründen ziyade, mağazalardaki satış elemanlarının yorum ve geri bildirimlerine itimat ediyor ve en çok onların sözünü dinliyor.
Tabii güçlü iş insanları, gayrimenkule olan ilgileriyle de bilinir çünkü doğru yatırımdan muhtemelen iyi anlarlar.
Ortega'nın da çok sayıda taşınabilir ve taşınamaz mülkü bulunuyor ve bunların toplam değeri 10 milyon dolar. (Bu değerin her yıl arttığını da ekleyelim).
*
Fotoğraf: 2011'de satın aldığı, Madrid'deki Torre Picasso kulesi (iş merkezi)
Peki, bunca servetin yönetimi kime devrolacak?
80 yaşındaki Ortega'nın kısa süre sonra işlerden elini eteğini çekeceği ve tümünü devredeceği speküle edilmekte.
Cevabın ise, kimseyi şaşırtmayacak biçimde, 3 çocuğu arasından, kızı Marta Ortega Perez olması düşünülüyor.
Marta'nın en kuvvetli aday olmasının elbette nedenleri var.
Marta Ortega zaten çekirdekten yetişme. Küçük yaştan beri, firmada rafları
düzenlemek de dahil, hemen hemen her aşama ve kademede babası tarafından çalıştırılmış.
İkili, basına yansıyan tüm fotoğraflarda beraber görünüyor.
Birlikte çokça vakit geçirdikleri ve ortak zevkleri paylaştıkları rahatlıkla söylenebilir.
Marta'nın tüm bu imparatorluğu başarıyla yönetip yönetemeyeceğini hep beraber göreceğiz.
Son olarak, markanın Kim Kardashian ve Kate Middleton gibi ünlü isimlerin favori adreslerinden biri olduğu şeklinde, magazinel bir bilgiyle galerimizi bitirelim.
Yorum Yazın
Ulaaa zara nın sahibi sivaslı değilmiymiş
adamlar ciddili konunsuyor işte mizah :D
Bill Gates gönüllerin zengini diye kalacak herhalde, bu adamım ismini ezberlemek zor sonuçta
ben zengine zengin demem ortanca hanımla karanfil bırakmadıkça