Dikkatimizi Nereye Verdiğimizi Ortaya Çıkaran 22 Göz Takibi Haritası
'Gözler yalan söylemez.' cümlesini haklı çıkardığı için, 'Göz takibi' (esas adıyla 'Eye-Tracking') teknolojisine teşekkür ederek başlayalım konuya.
Gözün hareketlerini takip ederek, izleyici bakışlarının aklınıza gelebilecek herhangi bir görselin üzerinde nereye odakladığını analiz eden bu teknolojinin, ortaya çıkardığı ısı haritasına benzer haritalarının bir çok reklam ve tasarım firmasına rehber olduğu söylenebilir.
İşte bu konuda yapılmış bir kaç analiz;
1. Gördüğünüz pakette, insanlar öncelikle ürüne sonrasında etikete odaklanmışlar.
2. Bu harita ise erkekle kadın arasındaki odak farkını ortaya çıkarıyor.
Kadınlar resimdeki mankeni inceleyip reklam yazılarına geçiş yaparken, erkekler mankenin üzerinde daha fazla odaklanıyor ve daha uzun süre bakıyorlar, reklam yazılarına ise tam anlamıyla odaklandıkları söylenemez.
3. Bu fotoğrafta da tahmin ettiğiniz üzere, reklamı yapılan ayakkabılar erkeklerin neredeyse hiç dikkatini çekmemiş.
4. "Son Akşam Yemeği" tablosunda ise gözler daha çok İsa'ya ve havarilerine odaklanmış.
İlginç bir şekilde izleyicilerin diğer bir odak noktası ise pencereler arasındaki boşluk.
5. Alışveriş yaparken bakışlarımızın daha çok fiyatlar üzerinde yoğunlaştığı görülüyor.
6. Görünüşe göre Porsche insanların çok da dikkatini çekmemiş, asıl dikkat çeken nokta altındaki reklam yazıları.
7. Erkekler, beyzbol oyuncusunun vücuduna kadınlardan daha çok dikkat etmiş.
8. Upuzun sakalına rağmen, insanların odak noktası ilginç bir şekilde adamın yüzü oluyor.
9. Müşterilerin dikkatini daha fazla çekmek için, ürünleri mağazanın biraz soluna yerleştirmekte fayda var.
10. Marka; mankenin elindeki suya dikkat çekmekte oldukça başarılı, fakat dikkat çeken noktalardan bir diğeri ise mankenin omzu.
11. Bu haritadan anlaşıldığı üzere, reklamın üzerine güzel bir manken yüzü yerleştirmek yeterli değil.
Mankenin bakışlarını ürünün üzerine yönelterek, insanların ürüne odaklanmasını sağlayabilirsiniz.
12. Pepsi kutusu, bu reklamda en az mankenin yüzü kadar dikkat çekmeyi başarmış.
13. Yüzlere odaklanmak normal, fakat bir de mücevherlerin ve saatin ne kadar dikkat çektiğine dikkat edin.
14. Aşağıdaki harita, bir çok manşet reklamı için potansiyel problem olan "manşet körlüğü"nü ortaya çıkartıyor.
15. Google'da yapılan aramalarda, insanların dikkatinin büyük bir çoğunluğunu listedeki ilk 5 sayfa çekiyor. Geri kalanlar ise bu sınırın baya altında.
16. Facebook'ta ise dikkatin çoğunluğu fotoğraflar üzerinde.
17. Futbol maçında izleyiciler bakışlarını, topu tutan oyuncuya ve onun baktığı yön doğrultusuna çevirmişler.
18. Bu reklam panosunda, afişin büyük bir kısmında mankenin yüzü olmasına rağmen, gözler daha çok yazılara odaklanmış.
19. Dolce & Gabbana reklamında ise gözler tanıtımı yapılan parfümden çok Scarlett Johansson'ın yüzüne odaklanıyor.
20. Kadınlar bu fotoğrafta yüze ve üst vücuda odaklanırken;
21. Erkekler kasıklara da odaklanmış.
22. Özgeçmişinize göz gezdirilen ilk 6 saniyede; iş verenler en çok isminize, iş tecrübelerinizin ünvan-tarih bilgisine ve eğitiminize dikkat ediyorlar.
